Questo caso studio riguarda un cliente acquisito tramite un’agenzia di web design e sviluppo che utilizza i nostri servizi SEO in white label e outsourcing.
La particolarità di questo progetto risiede nel fatto che il sito del cliente finale era in declino e che non abbiamo implementato alcuna strategia di link building, concentrandoci invece esclusivamente sullo sviluppo di un piano editoriale mirato e sull’ottimizzazione dei meta tag.
Questo è dovuto solo ed esclusivamente perché ci hanno accordato un budget minore rispetto a quello che avremmo dovuto utilizzare per la campagna SEO.
Il periodo di lavoro si è esteso da marzo 2021 fino alla fine del 2022, con la consapevolezza che le azioni SEO intraprese avrebbero prodotto risultati nel lungo termine. Come sempre sostengo, la SEO è una strategia che richiede pazienza e visione a lungo raggio. Infatti la nostra azione SEO produce ancora oggi risultati anche a seguito dello stop da parte del cliente 🙂
Focus sui Meta Tag e Piano Editoriale
Una delle convinzioni errate più diffuse nella SEO è che Google sia in grado di classificare efficacemente una pagina anche senza l’ottimizzazione dei meta tag. Contrariamente a questa opinione, ritengo che ancora oggi, nel 2024, il meta title SEO di una pagina sia uno dei fattori di posizionamento più impattanti.
Il cliente opera nel settore B2C, rivolgendosi specificamente ad un target giovane in cerca di specializzazioni. Per sviluppare un piano editoriale efficace, abbiamo condotto un’analisi approfondita della persona tipo, esaminando comportamenti, interessi e ambienti frequentati dal target.
Analisi del target e strategia controcorrente
Dopo aver delineato un quadro dettagliato del target, abbiamo indagato le modalità di approccio al web di questo pubblico, analizzando le domande poste nei forum e in altre piattaforme di discussione. Questa ricerca ha fatto emergere diversi spunti per il nostro piano editoriale, sebbene inizialmente apparissero piuttosto generici e potenzialmente non allineati con gli obiettivi del cliente.
La nostra analisi SEO ci ha portato ad approfondire l’argomento principale, adottando un approccio controcorrente: molti degli argomenti individuati mostravano un volume di ricerca nullo su qualsiasi strumento SEO. In sostanza, abbiamo redatto un Piano Editoriale che, secondo i tool convenzionali, non avrebbe generato molto traffico, ma che era perfettamente in linea con il target desiderato. Questa decisione va contro la tendenza di molte agenzie SEO e freelance che, comprensibilmente, cercano di focalizzarsi su parole chiave con volumi di traffico significativi per ottenere risultati tangibili per il cliente.
Implementazione e Risultati
Prendere decisioni di questo tipo non è mai semplice, soprattutto considerando che il cliente desidera risultati concreti e immediati. Tuttavia, la nostra strategia si è rivelata vincente. Dopo aver strutturato il flusso di lavoro con un copywriter SEO professionista esterno al nostro team, abbiamo fornito mensilmente titoli, meta tag e strutture SEO dettagliate, completi di approfondimenti per la stesura dei contenuti.
Nel giro di alcuni mesi, il sito ha iniziato a posizionarsi esattamente nei punti di ricerca frequentati dal target, risultando in un aumento graduale del traffico. Significativamente, questo trend positivo è continuato anche dopo la conclusione della campagna SEO, dimostrando l’efficacia a lungo termine della nostra strategia.
Conclusioni
Il successo di questo caso studio risiede nella nostra capacità di andare oltre le metriche convenzionali, focalizzandoci su un’analisi approfondita del target e su contenuti altamente specifici. Il cliente continua a
