Uno dei miei clienti è un imprenditore seriale e si è inbattuto in una nuova startub settore food dove voleva, ovviamente, conquistare il mercato.
Come saprai il food non è un settore poco competitivo e quando hai a che fare con qualcosa che vendi a livello nazionale le cose diciamo che non migliorano affatto 🙂 Ho preso in mano il sito quando era stato già realizzato e le azioni cheho intrapreso sono le seguenti.
Da un primo controllo abbiamo notato che il settore era dominato da alcuni player che avevano preso tutto il mercato. In poche parole dove voleva dirigersi il cliente c’erano loro e anchese questo, talvolta, ti da una direzione, è pur vero che ogni keyword per cui vorresti ottenere risultatihai sempre loro che mostrano il loro trust e la loro storia in SERP.
Ho lavorato su questo sito da inizio 2023 fino ai primi mesi del 2024
Quindi la primissima azione fatta, dopo aver delineato quali erano le opportunità SEO del mercato, è stata quella di ristrutturare la Home ed in particolare la creazione di un mega menù e il rifacimento di alcuni testi con aggiunta di paragrafi che potessero parlare di ciò che mi interessava per spingere la nostra strategia SEO.
Fatto questo, anche se il sito era nuovo, abbiamoprovveduto a realizzare una campagna di link building che potesse farcrescere la brand awareness e che potesse iniziare a dare un po di boost alle pagine che avevamo realizzato per intercettare le keywords di settore.
la parte più difficile di questo caso studio è che la maggior parte delel key per cui il cliente volevaessere posizionato facevano parte di un cluster che aveva lo stesso search intent. questo vuol dire che per tutte quelle keyword avrei dovuto posizionare solo ed esclusivamente una pagina e poi che avrei dovuto realizzare nel piano editoriale tutte le diramazioni, anche a zero traffico, per dare trust al sito.
un lavoro maniacale che ti mette, in qualche modo, su un corridoio dove non haipoi molte scelte e devi lottare con tutte le tue forze.
il risutlato di questa strategia è stato notevole, nel giro di qualche mese, la hom del sito si è posizionato per tutte le key che il cliente voleva e il sito ha acquisito una visibilità nel suo campo impressionante.
Contesto e Sfida
Uno dei miei clienti, un imprenditore seriale, si è lanciato in una nuova startup nel settore food con l’ambizioso obiettivo di conquistare il mercato nazionale. Come ben noto, il settore alimentare è altamente competitivo, e quando si mira a una presenza nazionale, la sfida diventa ancora più ardua.
Ho preso in carico il progetto SEO quando il sito web era già stato realizzato, un fattore che spesso può complicare l’implementazione di strategie SEO ottimali fin dall’inizio.
Periodo di Lavoro e Approccio Iniziale
Il periodo di lavoro su questo progetto si è esteso da inizio 2023 fino ai primi mesi del 2024, permettendoci di sviluppare e implementare una strategia a lungo termine. Poi il cliente ha ceduto il business ad altro partner.
Le principali azioni intraprese sono state:
Analisi del Mercato e Sfide Competitive
Un’analisi preliminare ha rivelato che il settore era dominato da alcuni player principali che avevano già consolidato la loro presenza nel mercato. Questa situazione presentava una sfida significativa: per ogni keyword strategica, ci trovavamo a competere con brand che godevano già di elevata autorevolezza e storicità nelle SERP (Search Engine Results Pages).
Strategia di Ottimizzazione On-Page
La prima azione concreta, dopo aver delineato le opportunità SEO del mercato, è stata la ristrutturazione della Home Page. Questo processo ha incluso:
- Creazione di un mega menù per migliorare la navigabilità e la distribuzione della link juice
- Riscrittura di alcuni testi chiave
- Aggiunta di nuovi paragrafi strategicamente posizionati per supportare la nostra strategia SEO
Questi interventi sono stati cruciali per gettare le basi di una solida struttura SEO-friendly.
Implementazione della Strategia di Link Building
Nonostante il sito fosse di recente creazione, abbiamo avviato una campagna di link building con un duplice obiettivo:
- Aumentare la brand awareness
- Fornire un boost iniziale alle pagine create per intercettare le keywords di settore
Questa fase è stata fondamentale per iniziare a costruire l’autorevolezza del dominio in un settore altamente competitivo.
Sfida del Cluster di Keyword
Una delle maggiori difficoltà incontrate in questo caso studio è stata la gestione di un cluster di keyword con lo stesso search intent. Questa situazione implicava che:
- Per diverse keyword correlate, dovevamo posizionare un’unica pagina
- Era necessario sviluppare un piano editoriale che coprisse tutte le possibili diramazioni, anche quelle con volume di ricerca basso o nullo, per costruire la competenza tematica del sito
Questo approccio ha richiesto un lavoro meticoloso e strategico, limitando le opzioni ma focalizzando gli sforzi in modo molto preciso.
Risultati e Impatto
La strategia implementata ha prodotto risultati notevoli in un periodo relativamente breve:
- Nel giro di alcuni mesi, la home page del sito si è posizionata per tutte le keyword target identificate dal cliente
- Il sito ha acquisito una visibilità degna di nota nel suo settore di riferimento
Questi risultati dimostrano l’efficacia di un approccio SEO olistico che combina ottimizzazione on-page, link building strategica e content marketing mirato.
Conclusioni e Apprendimenti
Questo caso studio evidenzia l’importanza di:
- Un’analisi approfondita del mercato e della concorrenza prima di definire la strategia
- La flessibilità nell’adattare le tattiche SEO alle specificità del settore e del cluster di keyword
- L’importanza di una strategia di contenuti che bilanci le keyword ad alto volume con quelle di nicchia per costruire un’autorità tematica completa
- La pazienza e la persistenza necessarie per vedere risultati significativi in un mercato altamente competitivo
Il successo ottenuto in questo progetto sottolinea come, anche in settori saturi e competitivi, una strategia SEO ben pianificata e eseguita con precisione possa portare a risultati eccellenti, permettendo anche a nuovi player di emergere e competere efficacemente con marchi consolidati.
